“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”

“拼多多拼多多，拼得多，省得多”

你是否在街邊收到過售樓部的宣傳頁？你是否對那些洗腦的廣告詞耳熟能詳？你是否也曾為百善孝為先的公益廣告動容？廣告充斥著我們的日常生活，不僅引導了我們的消費，甚至成為了社會文化發(fā)展的一部分。今天我們就一起來走進這個大學專業(yè)目錄上的廣告學，來了解一下廣告學究竟是什么，學什么吧。

什么是廣告學？

廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的學科。有關(guān)廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學科和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內(nèi)容之一，如新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內(nèi)容。

而隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場經(jīng)濟由“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)化，市場競爭日趨激烈，爭奪消費者和增加市場占有份額成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵。隨著科學技術(shù)的進步，廣告手段日益科學化現(xiàn)代化，運用廣告來開拓市場，爭取消費者，成為企業(yè)開發(fā)市場、擴大商品銷售的重要手段。

廣告活動的形式日趨豐富多彩，廣告業(yè)務不斷增加，專業(yè)廣告組織也開始出現(xiàn)，對廣告理論和廣告策略的研究也日益為人們所重視。為了加強對廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng)，加強對廣告理論的研究，高等學府增設了廣告專業(yè)或開設廣告課程。廣告理論研究的日益發(fā)展和廣告工作的實際需要，逐漸使廣告學從新聞學和商業(yè)經(jīng)濟學中分離出來，成為一門正規(guī)的和獨立的學科。

廣告學包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設計、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論。廣告學涉及社會學、經(jīng)濟學、心理學、新聞學、傳播學、語言學、統(tǒng)計學、美學、聲學、光學、電學等眾多學科，并且廣告學本身有著自己完整的理論體系和許多分支學科，因此廣告學也常被認為是一門結(jié)合性的邊緣科學。

大學的廣告學專業(yè)屬文學大類，新聞傳播學類專業(yè)，基本修業(yè)年限為四年，授予文學學士學位。

廣告學專業(yè)學什么？

廣告學專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學高級專門人才。

本專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

理論課程主要包括：

1、通識類課程：人文社會科學類和自然科學類課程，旨在提升學生的人文素養(yǎng)，培養(yǎng)科學精神，提高藝術(shù)修養(yǎng)。

2、公共基礎類課程：思想政治理論、大學外語、計算機基礎及應用、體育類、職業(yè)生涯規(guī)劃、就業(yè)指導以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等課程。

3、專業(yè)基礎類課程：新聞學概論、廣播電視概論、廣告學概論、傳播學概論、網(wǎng)絡與新媒體概論、出版與數(shù)字出版概論、新聞傳播倫理與法規(guī)、馬克思主義新聞思想（或馬克思主義新聞論著選讀）、數(shù)字媒體技術(shù)、新聞傳播學研究方法等。

4、專業(yè)類課程：廣告史、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告心理學、市場營銷學、統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析、消費者行為與營銷策略、電腦圖文設計、廣告效果評估等。

實踐教學環(huán)節(jié)主要包括專業(yè)實訓課程和專業(yè)實習兩部分，另外還有畢業(yè)論文（作品）。

就業(yè)前景及方向

改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復了廣告業(yè)務，至今 20 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。

本專業(yè)學生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

報考建議

廣告學是文理兼收專業(yè)，面向文科理科都招生，報讀文理科比例為77:23，新高考不限制選考科目，具體參考目標院校招生要求。本專業(yè)對文學科目要求較高，適合對廣告學研究感興趣的學生就讀。報讀本專業(yè)的男女生比例約為55:45。

目前，全國開設廣告學本科專業(yè)的高校約有300余所，中國科學評價研究中心（RCCSE）、武漢大學中國教育質(zhì)量評價中心聯(lián)合中國科教評價網(wǎng)推出《2020-2020年中國大學及學科專業(yè)評價報告》，發(fā)布了中國大學廣告學專業(yè)排名，中國傳媒大學、華中科技大學、中國人民大學位列前三。

中國傳媒大學 是教育部直屬的國家“211工程”重點建設大學，已正式進入國家985“優(yōu)勢學科創(chuàng)新平臺”項目重點建設高校行列，前身是創(chuàng)建于1954年的中央廣播事業(yè)局技術(shù)人員訓練班。1959年4月，經(jīng)國務院批準，學校升格為北京廣播學院。2004年8月，北京廣播學院更名為中國傳媒大學。中國傳媒大學堅持“結(jié)構(gòu)合理、層次分明，重點突出、特色鮮明，優(yōu)勢互補、相互支撐”的學科建設思路。

華中科技大學 是國家教育部直屬的全國重點大學，由原華中理工大學、同濟醫(yī)科大學、武漢城市建設學院于2000年5月26日合并成立，是首批列入國家“211工程”重點建設和國家“985工程”建設高校之一，擁有哲學、經(jīng)濟學、法學、教育學、文學、歷史學、理學、工學、農(nóng)學、醫(yī)學、管理學、藝術(shù)學等12大學科門類；設有94個本科專業(yè)，225個碩士學位授權(quán)點，184個博士學位授權(quán)點，39個博士后科研流動…

中國人民大學 江城多山，珞珈獨秀；山上有黌，武漢大學。武漢大學是國家教育部直屬重點綜合性大學，是國家“985工程”和“211工程”重點建設高校。武漢大學溯源于1893年清末湖廣總督張之洞奏請清政府創(chuàng)辦的自強學堂，歷經(jīng)傳承演變，1928年定名為國立武漢大學，是近代中國第一批國立大學。1946年，學校已形成文、法、理、工、農(nóng)、醫(yī)6大學院并駕齊驅(qū)的辦學格局。新中國成立后，武漢大學受到黨和政府的高度重視。