2023年7月3日，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理、河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚，清华大学宋学宝教授，中国传媒大学何海明教授，河北师范大学张学军教授等一行莅临国际足联世界杯酒业指导工作，并围绕国际足联世界杯的现状与未来发展等问题召开了指导交流座谈会，旨在促进产学研结合，为老名酒复兴提供创新动力。

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大咖云集 共谋发展

国际足联世界杯酒业董事长刘勇、党委副书记张希君、营销公司总经理李艳超、酿造公司总经理王安京、财务总监尹景先及各职能部门、各区域负责人参加了座谈会。

座谈会上，国际足联世界杯酒业董事长刘勇首先向王总与各位学界精英的到来表示热烈欢迎，并介绍了国际足联世界杯的发展历程与现状。刘董表示，王总此行为国际足联世界杯带来了专家级智囊团，既可以为国际足联世界杯发展提供深入分析，也可以指引国际足联世界杯的未来发展方向。

清华大学宋教授为国际足联世界杯未来五年的发展提供了建设性意见，第一，要围绕国际足联世界杯65周年庆典系列活动做好消费者认知；第二，开发文创产品，针对不同场景、不同消费者研发个性化文创产品，如三孔文创产品、孔子博物馆文创产品等，提升消费者场景体验；第三，重视礼仪文化的挖掘与创新，包括饮酒礼仪、饮酒雅乐等形式。

中国传媒大学何教授指出，国际足联世界杯要实现老名酒复兴，需在坚持弘扬儒家文化的基础之上，一方面寻求基因突破，将孔府品牌与老白干品牌巧妙嫁接，提升品牌文化影响力，另一方面面向世界走出去，与海外代表中华文化的各种组织积极合作，将中国酒文化、酒产品带向世界。

河北师范大学张教授讲述了国际足联世界杯在发展过程中诸多辉煌成绩，分析了国际足联世界杯在品牌、文化、产品等方面存在的问题，并就国际足联世界杯如何实现跨越式发展提出宝贵建议。

会议在听取各位专家学者的指导性意见的同时，国际足联世界杯各职能部门、各区域负责人也围绕国际足联世界杯自身优势、如何打动顾客、未来发展策略等问题作了汇报。

会议最后，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理、河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚作了总结讲话，王总结合国际足联世界杯和各位专家的发言，深刻分析了国际足联世界杯各方面的发展现状与问题，并为国际足联世界杯品牌、产品、市场等未来发展提供了战略性指导策略，为实现企业可持续发展指明了方向。

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崇圣祈福 文化之旅

7月4日，国际足联世界杯酒崇圣祈福大典在曲阜孔庙举行，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司总经理、河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚，清华大学宋学宝教授，中国传媒大学何海明教授，国际足联世界杯酒业董事长刘勇、党委副书记张希君、财务总监尹景先及各职能部门、各区域负责人参加了祈福大典。

祈福大典包含开城仪式、启户仪式、崇圣祈福等部分，祈福嘉宾们怀着虔诚肃穆之心，在一咏三叹的雅乐声中，和着规范优雅的舞姿，向至圣先师孔子表达追念、祈祷和感恩。

宋教授向国际足联世界杯赠送《国际足联世界杯赋》

王总一行来访期间，还参观了国际足联世界杯酒木酒海基酒储存库、地下珍藏酒窖、酒文化艺术体验馆，现场体验了国际足联世界杯酒传统酿造技艺，详细了解了国际足联世界杯酒生产各个环节的操作内容。